冰桶挑战是首先在Facebook和Twitter上所发起的活动，规则是参加者将注满冰块及水的水桶倒在自己头上，将整个过程拍成视频上传至社交网络，然后@三名人士，被提名者需在24小时内做出回应，可选择接受挑战或捐款。目的是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化(ALS)筹款，并借“倒冰冰”这一行为表达对身患ALS病人及其家属的关怀和支持。
　　在美国，短短十几天已筹得超过550万美元的捐款。在中国，DST老板Yuri向小米董事长发起挑战，使这一事件迅速进行互联网圈蔓延至全国。从七月底到八月中，短短的两个月时间，“ALS”冰桶挑战已经收到近400万美元的捐款，相比2013年同期的112万美金增长了将近四倍。这个活动无疑是成功的。
　　大家不禁要问为什么这项慈善活动会突然引发这么多名人的兴趣？因为“冰桶挑战”是一场娱乐化的慈善，挑战者只需花两分钟时间，上传视频到网络上就行了，并且较之以往，它还显得如此娱乐。其实在以往慈善机构设计募款活动时，除了普通的捐款之外，也搞一些募款晚会，明星义演，慈善马拉松等活动来达到募款的目的，但参与的人员往往是比较小范围或者是特定的群体，像这种各阶层名人，甚至是美国总统也被@参加的活动却是绝无仅有的。这种波及范围不仅达到了募款的目的，而且也让全社会都了解到了ALS这种病的存在情况。
　　在骗捐、诈捐和暴力慈善等慈善丑闻出现的今天，中国慈善的公信力和竞争度都一直无法让人满意。所以，虽然这种慈善行为只是民间发起，“冰桶挑战”的出现并迅速蔓延，也算是中国慈善界刮过的一股春风了。相信关注“渐冻人”的“冰桶挑战”慈善活动的成功，会使慈善界出现更多以娱乐方式传播的各式各样的新颖的慈善活动，让大家在娱乐的同时，关注那些在灾难和痛苦中挣扎的人们，并伸出自己的援手。
　　但近日《广州日报》新闻报道称：“冰桶”狂欢之后，深圳的很多渐冻人患者并没有受到应该有的社会援助。也让一些人对该活动产生了质疑，认为该活动娱乐大于慈善，甚至有人怀疑一些并未收到挑战的人也上传视频，趁机炒作。而这场娱乐化的活动中，“挑战者”和“捐款者”也只是为了关注娱乐本身，而大多数人并不真正关心正在承受病痛折磨的“渐冻人”的具体情况。也说明该活动尚存在很多短板。
　　因此，笔者认为，尽管“冰桶挑战”活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者的理念和相关的医疗知识，带动了社会各界许多有影响力的人士参与，起到了很好的效果。但是，随着社会关注度的提高，笔者建议活动的组织者要更加注重活动的实效，避免娱乐化、商业化的泡沫过度而损害了这场慈善。■雨桑