2014索契冬奥会开幕式的举行受到了全世界的瞩目。然而出人意料的是现场出现了一个有趣的失误———体育场上空绽放出五朵巨大的雪绒花，它们的形状渐渐开始发生变化，演变成奥运五环。然而最后一个环却没有成功绽开，它依然保持着雪绒花的形状。这一失误立刻成为各大现场直播冬奥会开幕式媒体的热点。
　　一边是网络吐槽，另一边是嗅觉敏锐的商家，不到24小时，“奥运五环故障T恤”就已出现在淘宝网，聪明的商家借助冬奥会乌龙事件，审时度势，展开了新创意，新产品的营销活动，以期达到获得市场认可的目的。这便是典型的借势营销。“借势营销”成败关键是对于事件利用，扩大企业和产品的知名度和影响力。达到为企业服务的目的，最终获得四两拨千斤的效果。
　　一个突如其来的事件可能成就了一个品牌的经典。与此同时，借势营销离不开如今势头迅猛的互联网，两者完美契合，头脑风暴才会擦出绚烂的火花。企业应根据产品情况着重强化建立网络整合营销格局，通过此举进一步扩大品牌的网络曝光范围，拓宽销售渠道，并培育良好的网络口碑与舆论环境、协同实体促销行动，多管齐下，以促动销售。
　　我们的“第一夫人”访问俄罗斯时，手提的黑色皮包被社会各界广泛关注，网络上被曝皮包为广州“例外”服饰生产，为定制款。没几天该公司所有类似款的包都已经售罄，再买就需要预定了。内行看门道，外行看热闹。在短短几天内，“第一夫人”的穿著打扮和言行，受到了追捧和仿效，更是引发网友的热烈讨论。其实，我们的“第一夫人”用什么样的包不是重点，重点在于“MADE IN CHINA”、实打实的“国货”将走红。此后类似款的手提包也一定会继续大卖甚至脱销。无论是借助重大新闻事件还是借助名人，无论借势的主体是大企业还是小企业，其目的都是期望通过此举提高竞争力，扩大影响力，创造品牌效应。
　　借势借网来打响营销之战，正所谓“大树底下好乘凉”。